小紅書點落廣告？官方渠道 － 「聚光」廣告平台全解析

隨着小紅書逐漸成為中國消費者生活方式與購物決策的重要平台，香港品牌亦愈來愈重視如何透過官方渠道打入內地市場。對於已完成專業號認證並希望進一步提升投放效果的企業而言，單靠「薯條」或「蒲公英」未必足夠。小紅書官方因此推出更進階的 「聚光」廣告平台，提供精準定向、多元化廣告形式及完整數據分析，幫助品牌在曝光、互動、銷售及客資收集方面全面提升。本文將深入解析「聚光」的功能、操作流程及適用場景，協助香港企業掌握專業投放的核心策略。

什麼是小紅書「聚光」？

「聚光」是小紅書官方的一站式廣告投放平台，專為企業專業號設計。與入門級的「薯條」相比，「聚光」功能更全面，能支援多種行銷場景。品牌可透過聚光推廣產品，提升用戶對商品的興趣與互動；亦可直接推動銷售，將流量轉化為實際購買；同時，聚光支援客資收集功能，透過表單或私信獲取潛在客戶，方便後續跟進。對於直播推廣，聚光能有效增加直播間流量與轉化率，幫助品牌在短時間內提升聲量。更重要的是，聚光能打通搜索與瀏覽兩大核心場景，並支援以 SPU（產品單位）為顆粒度 的精準定向，令好產品自然發光。

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小紅書聚光廣告的主要形式

聚光平台提供三大主要廣告形式，滿足不同投放需求。首先是 信息流廣告，它出現在發現頁面，與一般筆記並列，能夠自然地融入用戶瀏覽體驗，提升品牌曝光。其次是 搜索廣告，出現在搜索結果頁，品牌可藉此搶佔熱門關鍵字流量，將產品直接呈現給有需求的用戶。最後是 視頻流廣告，插播於用戶觀看影片時，以全屏展示的方式吸引注意力，提升轉化效率。這三種形式互相配合，能夠在不同場景下全面覆蓋目標人群。

小紅書聚光的作用與價值

「聚光」並非單純的曝光工具，而是能在多方面為品牌帶來價值。它提供完整的數據分析，讓企業能清楚掌握曝光量、點擊率、互動率及轉化率，從而快速優化策略。透過精準定向，廣告能投放至特定人群，例如年齡、地區、興趣或搜索紀錄，大幅提升投放效率。更重要的是，聚光支援多元化的商業目標，無論是提升品牌知名度、推動銷售，還是收集客資，都能透過聚光達成。對於希望在小紅書建立長期影響力的品牌而言，聚光是一個不可或缺的工具。

小紅書聚光新手入門流程

欲使用「聚光」平台，企業需先完成專業號認證，確保帳號具備合法身份。之後即可進入投放流程。首先，品牌需設定投放目標，例如曝光、互動、銷售或客資收集。其次，選擇合適的廣告形式，包括信息流、搜索或視頻流。第三步是定向投放，企業可根據用戶屬性或行為精準設定目標人群，以提高投放效果。最後，完成充值與支付，聚光採用按點擊次數扣費的模式，確保資金使用透明。整個流程設計專業而簡潔，方便企業快速上手。

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適合投放小紅書「聚光」的場景

「聚光」特別適合已完成專業號認證並希望精準觸及特定人群的品牌。當企業有明確的商業目標，例如銷售轉化、客資收集或直播推廣時，聚光能提供更完整的數據報告與深度優化能力，幫助品牌在競爭激烈的市場中突圍而出。對於需要建立長期品牌影響力的企業而言，聚光亦能透過多元化的廣告形式，持續提升曝光與互動。

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結語

「聚光」廣告平台是小紅書官方提供的專業投放渠道，能夠幫助品牌在曝光、互動、銷售及客資收集方面全面提升。對於香港企業而言，「薯條」適合作為入門測試工具，而「聚光」則是邁向精準投放與商業轉化的關鍵一步。建議品牌先完成專業號認證，再善用「聚光」平台的多元化功能，打造更高效的小紅書行銷策略。

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