【#GUidol 與用戶共創照片集】


GUidol

Instagram功能多元化,而hashtag功能更成為了各大品牌的相簿,用戶只需要點進hashtag中,便能瀏覽與品牌有關的相片及影片,部分品牌更會利用hashtag舉辦網上活動,有報告顯示利用hashtag推廣活動有助用戶對活動產生積極態度,更願意參與活動。

GU是Uniqlo旗下的休閒服飾公司。GU於2017年進軍香港,先後於尖沙咀、銅鑼灣、將軍澳、鑽石山和荃灣開設分店。GU於2018年10月鑽石山分店開幕前亦透過hashtag舉辦活動— Be The Next #GUidol。參加者必須配搭好服飾,造型中必須有至少2件GU單品並上載至Instagram,解釋衣著的穿搭如何配合「Your Freedom」的理念並加上hashtag #GUidol。入圍的五位參加者將要按要求配搭指定造型,在Facebook上獲得最多reaction的參賽者便為止勝出。勝出者不但可以到東京出席GU 2019年度春夏時裝預覽,更可成為GU新一季宣傳照的模特兒。

這類型的宣傳活動能減低宣傳成本,更能提升銷量。網上宣傳本來就省卻了打印、租用場地等費用,而Be The Next #GUidol這個活動中要求參加者利用GU的單品作配搭能夠吸引他們到GU消費,從而增加GU的營業額。加上,所有參加者的照片都可以於Instagram的hashtag #GUidol中查看,儘管部分Instagram用戶沒參加活動,只是抱著好奇心點進#GUidol看看,亦能欣賞其他參加者的衣著打扮。同時,正因參加者大多是年青人,令宣傳活動更有說服力。雖然明星效能吸引消費者購買,但明星一向給予大眾天生麗質的印象,不論如何穿搭同樣呈現好看的感覺。因此,如若觀看一般人的服飾配搭更為「貼地」。用戶有機會受參加者啟發到GU購物,配搭出自己的衣著風格。

Be The Next #GUidol正正透過了hashtag增加宣傳途徑,也間接邀請各參加者一起為GU宣傳,借助了社交網絡的hashtag功能發揮了更大的宣傳力量。

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